Transformations discursives & médiatiques de l’industrie du luxe (Transformações discursivas & midiáticas da indústria do luxo)

Eleni Mouratidou

Resumo


Frequentemente consideradas como conteúdos editoriais de marca ou como processos comunicacionais de despublicização, as estratégias de marketing da indústria do luxo mobilizam narrativas transmidiáticas, tanto nas suas políticas de promoção como nos seus discursos comunicacionais. Embora essas narrativas façam parte de um movimento de convergência, consideramos aqui a hipótese de que os processos de remediação ou de bricolagem ocorrem quando os atores do luxo investem nas práticas cujos suportes midiáticos ou discursos aspiram a ser híbridos. Para desenvolvê-la, examinaremos certas estratégias da marca Louis Vuitton. 


Palavras-chave


Remediação; Bricolagem; Convergência; Artificação; Culturalização.

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Revista do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Linguagens Universidade Tuiuti do Paraná - ISSN / 1980-5276

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